Pengaruh Pengetahuan, Persepsi Harga, Kualitas Terhadap Keputuan Pembelian Personal Computer ASUS dengan Variabel Mediasi Citra Merek (Studi Kasus: Komunitas GSTR)

Adli, Abi Thaariq Nur' (2026) Pengaruh Pengetahuan, Persepsi Harga, Kualitas Terhadap Keputuan Pembelian Personal Computer ASUS dengan Variabel Mediasi Citra Merek (Studi Kasus: Komunitas GSTR). Bachelor thesis, Institut Teknologi Kalimantan.

	Text 12191001_Cover.pdf Download (366kB)
	Text 12191001_statement_of_authenticity.pdf Download (193kB)
	Text 12191001_publishing_agreement.pdf Download (252kB)
	Text 12191001_approval_sheet.pdf Download (337kB)
	Text 12191001_preface.pdf Download (226kB)
	Text 12191001_abstract_id.pdf Download (245kB)
	Text 12191001_abstract_en.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (245kB) | Request a copy
	Text 12191001_table_of_content.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (313kB) | Request a copy
	Text 12191001_illustrations.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (197kB) | Request a copy
	Text 12191001_tables.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (250kB) | Request a copy
	Text 12191001_notations.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (234kB) | Request a copy
	Text 12191001_chapter_1.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (568kB) | Request a copy
	Text 12191001_chapter_2.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (442kB) | Request a copy
	Text 12191001_chapter_3.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (484kB) | Request a copy
	Text 12191001_chapter_4.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (624kB) | Request a copy
	Text 12191001_conclusions.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (321kB) | Request a copy
	Text 12191001_bibliography.pdf Download (248kB)
	Text 12191001_enclosure.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (1MB) | Request a copy
	Text 12191001_paper.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (580kB) | Request a copy
	Text 12191001_presentation.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (960kB) | Request a copy
	Text 12191001_Form. TA-020.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (158kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi dan meningkatnya kebutuhan terhadap Personal Computer (PC) menjadikan pasar PC di Indonesia terus tumbuh, dengan ASUS sebagai merek yang mendominasi dalam dua tahun terakhir. Namun, meskipun memiliki pangsa pasar tertinggi, belum banyak penelitian yang menelaah faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian PC ASUS, khususnya pada segmen gamer yang merupakan pengguna potensial terbesar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuan produk, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian PC ASUS dengan citra merek sebagai variabel mediasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada anggota komunitas gamer GSTR yang sudah membeli atau menggunakan PC ASUS minimal lebih dari 3 bulan dan maksimal 5 tahun terakhir. Hasil penelitian yang didapatkan adalah adanya pengaruh langsung antara pengetahuan produk, persepsi harga dan kualitas terhadap keputusan pembelian. Hasil ini didapatkan dari uji hipotesis bootstrapping dengan hasil t statistik menunjukkan nilai lebih besar dari t tabel (1,96). Dalam penelitian ini citra merek tidak berperan menjadi mediasi hubungan antara pengetahuan, persepsi harga dan kualitas terhadap keputusan pembelian. Hasil ini didapatkan dari uji hipotesis bootstrapping dengan hasil t statistik yang didapatkan lebih kecil dari t tabel. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis bagi pengembangan studi perilaku konsumen khususnya keputusan pembelian dan manfaat praktis bagi komunitas sebagai calon konsumen sebelum memutuskan pembelian.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Jurusan Teknologi Industri dan Proses > Teknik Industri
Depositing User:	Abi Thaariq Nur' Adli
Date Deposited:	05 Jan 2026 04:22
Last Modified:	05 Jan 2026 04:22
URI:	http://repository.itk.ac.id/id/eprint/24812

Actions (login required)

View Item