PERANCANGAN STRATEGI BRANDING DAN DIGITAL MARKETING RUMAH CONTOH IKM PADA SENTRA INDUSTRI KECIL SOMBER SEBAGAI KAWASAN EDUWISATA

Arbainah, Arbainah (2026) PERANCANGAN STRATEGI BRANDING DAN DIGITAL MARKETING RUMAH CONTOH IKM PADA SENTRA INDUSTRI KECIL SOMBER SEBAGAI KAWASAN EDUWISATA. Bachelor thesis, Institut Teknologi Kalimantan.

	Text 20221004_cover.pdf Download (351kB)
	Text 20221004_statment_of_autenticity.pdf Download (742kB)
	Text 20221004_publishing_agreement.pdf Download (540kB)
	Text 20221004_approval_sheet.pdf Download (218kB)
	Text 20221004_preface.pdf Download (589kB)
	Text 20221004_abstract_id.pdf Download (535kB)
	Text 20221004_abstract_en.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (535kB) | Request a copy
	Text 20221004_table_of_content.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (553kB) | Request a copy
	Text 20221004_illustrations.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (595kB) | Request a copy
	Text 20221004_tables.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (535kB) | Request a copy
	Text 20221004_chapter_1.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (636kB) | Request a copy
	Text 20221004_chapter_2.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (641kB) | Request a copy
	Text 20221004_chapter_3.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (766kB) | Request a copy
	Text 20221004_chapter_4.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (2MB) | Request a copy
	Text 20221004_conclusions.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (604kB) | Request a copy
	Text 20221004_bibliography.pdf Download (634kB)
	Text 20221004_enclosure.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (1MB) | Request a copy
	Text 20221004_paper.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (2MB) | Request a copy
	Text 20221004_presentation.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Sentra Industri Kecil Somber (SIKS) merupakan kawasan industri kecil berbasis pengolahan kedelai yang dikelola oleh Dinas Koperasi, UMKM, dan Perindustrian Kota Balikpapan serta memiliki potensi untuk dikembangkan sebagai kawasan eduwisata industri. Namun, pengembangan tersebut masih menghadapi kendala berupa belum adanya identitas merek yang terstandarisasi, rendahnya konsistensi komunikasi visual, serta belum optimalnya pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi. Oleh karena itu, proyek ini bertujuan merancang strategi branding dan digital marketing yang terintegrasi guna memperkuat identitas SIKS sebagai kawasan eduwisata. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan mengadaptasi model perancangan identitas merek Wheeler dan Meyerson (2024) yang terdiri atas lima tahapan utama, yaitu Conducting Research, Clarifying Strategy, Designing Identity, Creating Touchpoints, dan Managing Assets, serta ditambahkan tahap validasi dan evaluasi. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan studi literatur, kemudian dianalisis menggunakan open coding dan axial coding berbantuan NVivo, analisis SWOT, Matriks IFE-EFE, Matriks Internal-External (IE), Matriks SWOT, serta Segmentation, Targeting, and Positioning (STP). Hasil proyek berupa brand guideline yang memuat identitas visual dan verbal SIKS serta strategi digital marketing berbasis Marketing Mix 7P yang diimplementasikan melalui Instagram dengan tiga pilar konten, yaitu branding, edukatif, dan promosi. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa konten yang dirancang menghasilkan engagement rate yang lebih tinggi dibandingkan konten dokumentatif sebelumnya. Selain itu, pengukuran brand awareness menunjukkan bahwa responden yang pernah berkunjung memiliki tingkat kesadaran merek yang lebih tinggi dibandingkan responden yang belum pernah berkunjung. Temuan tersebut menunjukkan bahwa strategi branding dan digital marketing yang dirancang mampu membangun kesadaran merek audiens terhadap SIKS sebagai kawasan eduwisata serta berpotensi mendukung penguatan citra dan promosi kawasan secara berkelanjutan.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Jurusan Matematika dan Teknologi Informasi > Bisnis Digital
Depositing User:	Arbainah Arbainah Arbainah
Date Deposited:	09 Jul 2026 03:38
Last Modified:	09 Jul 2026 03:38
URI:	http://repository.itk.ac.id/id/eprint/25649

Actions (login required)

View Item