Pengaruh Iklan Digital dan Tekanan Waktu Terhadap Pembelian Impulsif Generasi Z pada Kampanye Tanggal Kembar Shopee dengan FoMO sebagai Variabel Mediasi-Submit Jurnal

Wirahayu, Kristin (2026) Pengaruh Iklan Digital dan Tekanan Waktu Terhadap Pembelian Impulsif Generasi Z pada Kampanye Tanggal Kembar Shopee dengan FoMO sebagai Variabel Mediasi-Submit Jurnal. Bachelor thesis, Institut Teknologi Kalimantan.

	Text 20221030_cover.pdf Download (342kB)
	Text 20221030_statement_of_authenticity.pdf Download (657kB)
	Text 20221030_publishing_agreement.pdf Download (756kB)
	Text 20221030_approval_sheet.pdf Download (488kB)
	Text 20221030_preface.pdf Download (952kB)
	Text 20221030_abstract_id.pdf Download (565kB)
	Text 20221030_abstract_en.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (599kB) | Request a copy
	Text 20221030_table_of_content.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (1MB) | Request a copy
	Text 20221030_illustrations.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (592kB) | Request a copy
	Text 20221030_tables.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (629kB) | Request a copy
	Text 20221030_chapter_1.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (381kB) | Request a copy
	Text 20221030_chapter_2.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (395kB) | Request a copy
	Text 20221030_chapter_3.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (350kB) | Request a copy
	Text 20221030_chapter_4.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (465kB) | Request a copy
	Text 20221030_conclusions.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (2MB) | Request a copy
	Text 20221030_bibliography.pdf Download (2MB)
	Text 20221030_enclosure.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (829kB) | Request a copy
	Text 20221030_paper.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (496kB) | Request a copy
	Text 20221030_presentation.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (1MB) | Request a copy
	Text 20221030_Form.TA-020.pdf Restricted to Repository staff only until 3 January 2028. Download (493kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam perilaku belanja konsumen di platform e-commerce, khususnya pada Generasi Z yang sangat responsif terhadap kampanye pemasaran intensif seperti double date campaigns Shopee (10.10, 11.11, dan 12.12). Fenomena ini menimbulkan kecenderungan meningkatnya Pembelian Impulsif yang didorong oleh paparan Iklan Digital serta Tekanan Waktu melalui promosi terbatas. Selain itu, munculnya Fear of Missing Out (FoMO) sebagai respons psikologis turut diduga berperan dalam memperkuat hubungan antara Stimulus pemasaran dan perilaku Pembelian Impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Iklan Digital dan Tekanan Waktu terhadap Pembelian Impulsif Generasi Z pada kampanye tanggal kembar Shopee dengan FoMO sebagai variabel mediasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik purposive sampling terhadap 210 responden Generasi Z pengguna Shopee yang pernah mengikuti kampanye tanggal kembar. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari tujuh hipotesis yang diajukan, empat hipotesis diterima dan tiga hipotesis ditolak. Iklan Digital terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap FoMO maupun Pembelian Impulsif, sementara FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif. FoMO juga terbukti memediasi secara parsial pengaruh Iklan Digital terhadap Pembelian Impulsif. Sebaliknya, Tekanan Waktu tidak berpengaruh signifikan terhadap FoMO maupun Pembelian Impulsif, sehingga peran mediasi FoMO pada jalur Tekanan Waktu juga tidak terkonfirmasi. Temuan ini menegaskan bahwa pada konteks kampanye tanggal kembar Shopee, Iklan Digital merupakan Stimulus yang lebih dominan dibandingkan Tekanan Waktu dalam mendorong Pembelian Impulsif Generasi Z, dengan FoMO sebagai mekanisme psikologis kunci.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	A General Works > AI Indexes (General)
Divisions:	Jurusan Matematika dan Teknologi Informasi > Bisnis Digital
Depositing User:	Kristin Wirahayu
Date Deposited:	15 Jul 2026 02:39
Last Modified:	15 Jul 2026 02:39
URI:	http://repository.itk.ac.id/id/eprint/27015

Actions (login required)

View Item