Pengaruh Storytelling Marketing Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konten @Inklusicraft_ Menggunakan Metode Kuasi Eksperimen - Submit Jurnal

Efendi, Naura Alya Priskila (2026) Pengaruh Storytelling Marketing Terhadap Pembelian Impulsif Pada Konten @Inklusicraft_ Menggunakan Metode Kuasi Eksperimen - Submit Jurnal. Bachelor thesis, Institut Teknologi Kalimantan.

	Text 20221076_cover.pdf Download (503kB)
	Text 20221076_statement_of_authenticity.pdf Download (2MB)
	Text 20221076_publishing_agreement.pdf Download (526kB)
	Text 20221076_approval_sheet.pdf Download (1MB)
	Text 20221076_preface.pdf Download (505kB)
	Text 20221076_abstract_id.pdf Download (470kB)
	Text 20221076_abstract_en.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (446kB) | Request a copy
	Text 20221076_table_of_content.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (444kB) | Request a copy
	Text 20221076_illustrations.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (393kB) | Request a copy
	Text 20221076_tables.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (379kB) | Request a copy
	Text 20221076_notations.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (378kB) | Request a copy
	Text 20221076_chapter_1.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (645kB) | Request a copy
	Text 20221076_chapter_2.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (590kB) | Request a copy
	Text 20221076_chapter_3.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (855kB) | Request a copy
	Text 20221076_chapter_4.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (7MB) | Request a copy
	Text 20221076_conclusions.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (452kB) | Request a copy
	Text 20221076_bibliography.pdf Download (479kB)
	Text 20221076_paper.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (1MB) | Request a copy
	Text 20221076_presentation.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (7MB) | Request a copy
	Text 20221076_Form. TA-020.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (575kB) | Request a copy
	Text 20221076_enclosure.pdf Restricted to Repository staff only until 2028. Download (2MB) | Request a copy

Abstract

yang tidak hanya informatif, tetapi juga membangun kedekatan emosional dengan audiens. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh value-driven storytelling dan education storytelling terhadap perilaku pembelian impulsif pada produk Inklusi Craft, UMKM binaan PPDI Balikpapan. Metode yang digunakan adalah kuasi eksperimen dengan desain pretest–posttest non-equivalent control group, melibatkan 60 mahasiswa berusia 18–22 tahun di Balikpapan. Analisis data dilakukan menggunakan Wilcoxon Signed-Rank Test dan Kruskal-Wallis Test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa value-driven storytelling (p = 0,007) berpengaruh terhadap pembelian impulsif karena narasi yang menonjolkan nilai emosional produk mampu membangun kedekatan emosional dan mendorong keputusan pembelian secara spontan. Education storytelling (p = 0,021) juga berpengaruh terhadap pembelian impulsif karena penyampaian informasi produk melalui cerita meningkatkan pemahaman konsumen sekaligus menumbuhkan ketertarikan untuk membeli. Secara keseluruhan, storytelling marketing terbukti lebih memiliki pengaruh perubahan perilaku dalam mendorong pembelian impulsif dibandingkan konten non-storytelling (p = 0,037) karena mampu memengaruhi konsumen melalui aspek emosional maupun kognitif secara bersamaan. Temuan ini menunjukkan bahwa storytelling marketing dapat menjadi strategi komunikasi pemasaran yang efektif bagi UMKM inklusif dalam meningkatkan daya tarik produk dan mendorong keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory N Fine Arts > N Visual arts (General) For photography, see TR
Divisions:	Jurusan Matematika dan Teknologi Informasi > Bisnis Digital
Depositing User:	Naura Alya Priskila Efendi
Date Deposited:	14 Jul 2026 05:29
Last Modified:	14 Jul 2026 05:29
URI:	http://repository.itk.ac.id/id/eprint/27026

Actions (login required)

View Item