Perancangan Strategi Pemasaran Menggunakan SWOT dan TOPSIS Untuk Peningkatan Daya Saing Pada UMKM Amplang Salsabila

Permadi, Tio Putra (2026) Perancangan Strategi Pemasaran Menggunakan SWOT dan TOPSIS Untuk Peningkatan Daya Saing Pada UMKM Amplang Salsabila. Bachelor thesis, Institut Teknologi Kalimantan.

	Text 12211087_cover.pdf Download (31kB)
	Text 12211087_statement_of_authenticity.pdf Download (210kB)
	Text 12211087_publishing_agreement.pdf Download (211kB)
	Text 12211087_approval_sheet.pdf Download (483kB)
	Text 12211087_preface.pdf Download (460kB)
	Text 12211087_abstract_id.pdf Download (272kB)
	Text 12211087_abstract_en.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (213kB) | Request a copy
	Text 12211087_table_of_content.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (704kB) | Request a copy
	Text 12211087_illustrations.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (210kB) | Request a copy
	Text 12211087_tables.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (216kB) | Request a copy
	Text 12211087_notations.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (210kB) | Request a copy
	Text 12211087_chapter_1.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (2MB) | Request a copy
	Text 12211087_chapter_2.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (4MB) | Request a copy
	Text 12211087_chapter_3.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (1MB) | Request a copy
	Text 12211087_chapter_4.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2027. Download (266kB) | Request a copy
	Text 12211087_conclusions.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (420kB) | Request a copy
	Text 12211087_bibliography.pdf Download (898kB)
	Text 12211087_enclosure.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (3MB) | Request a copy
	Text 12211087_presentation.pdf Restricted to Repository staff only until 26 April 2028. Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Usaha Mikro Kecil Menengah Amplang Salsabila merupakan usaha mikro yang memproduksi dan menjual oleh-oleh khas Kalimantan Timur berupa amplang. Meskipun telah lama berdiri, UMKM ini mengalami penurunan pendapatan yang signifikan sebesar 28,37% dalam beberapa tahun terakhir. Produksi bulanan yang sebelumnya mencapai 3 ton kini menurun menjadi di bawah 1 ton, serta sistem kerja berubah dari tetap menjadi kontrak. Penurunan pendapatan ini diperparah oleh minimnya inovasi pemasaran dan strategi promosi yang masih konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi pemasaran yang tepat guna meningkatkan daya saing dan penjualan produk melalui pendekatan Strength, Weaknesses, Opportunities, Threats (SWOT) dan Technique for Order Preference by Similarity to Ideal Solution (TOPSIS). Metode SWOT digunakan untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman, sedangkan TOPSIS digunakan untuk menentukan strategi prioritas berdasarkan solusi ideal. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, serta penyebaran kuesioner kepada 40 responden yang terdiri dari pemilik, karyawan, dan pelanggan. Faktor internal dianalisis menggunakan pendekatan Marketing Mix 7P, sementara faktor eksternal menggunakan kerangka Porter’s Five Forces. Hasil dari penelitian ini adalah strategi pemasaran yang cocok yaitu dengan mengoptimalkan kekuatan untuk mengambil keuntungan dari berbagai peluang yang tersedia (S-O). Didapatkan 3 alternatif strategi dengan hasil ranking TOPSIS A3>A2>A1. Strategi yang paling cocok untuk UMKM Amplang Salsabila Samarinda yaitu mengembangkan potensi karyawan yang berkompeten dalam pemasaran secara digital dan kerja sama dengan pihak eksternal

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Jurusan Teknologi Industri dan Proses > Teknik Industri
Depositing User:	Tio Putra Permadi
Date Deposited:	30 Dec 2025 03:07
Last Modified:	30 Dec 2025 03:07
URI:	http://repository.itk.ac.id/id/eprint/24738

Actions (login required)

View Item